Dans notre nouvelle campagne pour AXA Assurauto, nous avons choisi de nous ancrer dans un élément profondément culturel et universel au Maroc : le “Tberguig”. Ce terme, qui évoque à la fois la curiosité et l’envie de raconter ou d’exagérer des événements, est au cœur de notre narration.
L’idée est simple mais percutante : dans une situation d’accident de voiture, la scène devient rapidement un point de rassemblement, où les spectateurs – ou plutôt les “bergagua” – construisent et échangent leurs récits souvent dramatisés. Ce phénomène culturel, bien qu’amusant, contraste avec la réalité lorsque AXA intervient. Ici, plus de rumeurs ou de spéculations : AXA impose une réponse claire, rapide et professionnelle, transformant l’accident en une situation gérée sans tracas.
Une mise en scène humoristique et authentique
Pour illustrer ce concept, nous avons opté pour un ton léger et humoristique, mettant en scène des témoins typiques – drôles, exagérateurs et attachants – qui réagissent à une scène d’accident. Leur perception dramatique est rapidement désamorcée par l’efficacité d’AXA, symbolisée par :
- L’arrivée rapide de l’expert d’AXA pour évaluer la situation.
- Le service SAVA, offrant assistance immédiate et traitement accéléré des sinistres.
- Une gestion qui impressionne même les témoins les plus sceptiques, coupant court à tout “tberguig”.
Un storytelling ancré dans la culture marocaine
En utilisant des références locales et des éléments de langage familiers, la campagne se veut proche des Marocains. Les personnages et dialogues évoquent des scènes que tout le monde a déjà vécues ou observées, renforçant ainsi la connexion émotionnelle avec le public.
